七十年守正创新 西凤开创名酒新时代

2021年，西凤酒实现销售收入超80亿元，2022年，西凤酒将迈向“百亿”最后一公里。

3月13日，陕西省委书记刘国中对西凤做出重要批示：“成绩可喜可贺！望继续夯实基础、做优质量、擦亮品牌、开拓市场，继续加大改革力度，理顺机制，让职工受益、让地方受益、让消费者受益，使‘西凤’真正成为国企改革发展的样板”。

在“百亿”决胜之年，西凤酒提出了2022年西凤酒营销工作规划。西凤将坚决贯彻品牌“高端化、全国化”的战略要求，以“抓机遇、调结构、稳提升、扩势能”为发展总基调，围绕“1134”工程，奏响百亿冲刺集结号，全面推动营销工作实现由追赶者到引领者的历史性跨越。

西凤“1134”工程包括一个聚焦坚持，即聚焦市场基础建设不动摇；一个转变促进，即从“一高一低带中间”产品策略转变为“三品联动”策略；三个市场协同，包括陕西省内市场、省外市场及特区市场；四项赋能提升，包括为西凤品牌形象、营销组织、管理服务、经销商赋能。

销售成绩离不开经销商、供应商的努力。长期以来，西凤酒十分重视厂商关系。疫情期间，西凤酒开展多场活动与经销商互动。今年，西凤酒在进一步搭建、完善经销商赋能平台的同时，还将通过对西凤历史典故、西凤品牌文化、西凤酿造工艺、产品销售话术的归集、整理，从总部层面规划培训课程，并下沉至市场一线，直面经销商团队人员进行培训，促进市场销售的稳步提升。

正如张正提到的，站在新的发展起点上，西凤将持续提升产品质量、不断拓展市场规模、持续提升品牌形象、不断创新文化表达、全面打造厂商共赢新生态。

中国酒业协会理事长宋书玉强调，创新是中国名酒70年发展的持续动能。要以科技创新提升品质，以社会责任提升品牌，以文化创新提升服务。在共同追求、共同价值建立的基础之上，厂家与商家应该构建起命运共同体，相互尊重、携手前行。

白酒品牌如雨后春笋，西凤酒却在七十年更迭中始终屹立于白酒之林，这是峥嵘岁月的积淀和品质坚守的必然。“百亿”征程的号角已经吹响，未来的西凤酒仍将赓续名酒基因，书写中国名酒新篇章。