解锁多元营销，西凤品牌再升级
这已经成为了一个共识。 品牌营销是今天所有主流企业一门重要的必修课。 如今，酒类行业深刻变化，传统营销模式逐渐失效，新的时代正在呼吁新的营销策略的出现。尤其是随着社会经济互联网化的推进和深入，加之在此影响下消费趋势不断变化，今天，各大酒企都在积极转变营销方式，寻找更加行之有效的品牌营销路径。
在这方面，名酒西凤就是一个很好的代表。从去年以来， 西凤不断解锁多元营销，进一步丰富了品牌内涵，推进了品牌价值的回归，实现了品牌形象的全面升级！
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与时俱进，西凤解锁多元营销
事实上， “从传统到现代营销的升级”已被西凤提高到了战略的高度。 在过去的2017年，百年历史名酒西凤以深度植入、冠名赞助等形式，与多部大IP电影电视剧如《白鹿原》、《那年花开月正圆》、高分悬疑网剧《无证之罪》等携手合作，在高收视率的播放带动下，西凤也实现了在多领域与目标受众的沟通。尤其是通过植入热播大戏《那年花开月正圆》，由于与剧情有较高契合度，西凤的植入不仅不突兀，反而很好地融入剧情，让观众在这过程中感受到了西凤酒文化的源远流长，认识到了不一样的西凤酒！而凭此次合作， 西凤还荣获了第18届IAI国际广告奖内容营销金奖 ，备受业内外瞩目。
西凤将2017年看做是企业新营销的元年。除了冠名、植入影视剧，西凤还不遗余力地与国内各项体育大赛合作，在各大专业会议及明星演唱会上，展现品牌魅力。 业内均盛赞2017年的西凤“成为了当下时代酒类品牌营销的先驱”，“创造了营销的一个新里程碑” 。
2018年，西凤更加重视营销转变和升级，将之视作企业实现跨越式发展的重要推动力量。在西凤酒2017年经销商大会上， 陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊 就强调，2018年西凤要做到“一个转变”，即营销模式的转变。要借助火热的数字化营销，与新兴年轻消费群体形成多层次、多渠道、多维度沟通。 陕西西凤酒股份有限公司董事长秦本平 也要求在宣传方面西凤要做到“传统媒体多渠道、多点面覆盖，并注重数字化营销、体验营销、事件营销、互动营销，提高传播推广精准度”，要“在文化营销开展系列工作，探索文化形式的多样性展现，实现‘自说’向‘他说’转变”。
在此战略思路指导下，我们也看到，今年的西凤酒在创新营销方面展现出更加积极的姿态，进行了 更多元化的新尝试 。比如，西凤倾力赞助了“现象级”网剧《法医秦明2清道夫》，不仅仅是单纯的贴片广告，更注重通过情景文案和强势内容植入全面拦截观众，强化记忆度。比如，对2018年中国足协杯的体育赛事，除了传统的冠名方式，西凤酒还通过两轮比赛的历程，开拓出一条从赛前直到赛后的，与赛事结合的道路，全景融入足协杯赛事营销，让西凤酒走进了球迷的心头……诸如此类， 西凤正在不断解锁、升级更加多元的营销方式。
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西凤：谋在营销，赢在品牌！
其实，某种程度上来说，营销升级是时代留给企业的新课题。互联网化在社会生活的各个方面不断深化应用，深刻改变着人们获取信息的方式、消费方式和生活方式。此外，80后、90后消费者逐渐成为主流消费人群，酒水品牌如何打动年轻消费者，打破消费断代危机也成为酒业持续发展的重要课题。
西凤酒由传统单一的营销模式向多元化、年轻化营销模式转变，正是基于对上述这些主流趋势的判断而转变的 。2017年是西凤数字化营销元年，2018年，西凤坚持在数字化营销方面做着更多创新和尝试。据悉，在西凤酒“十三五”规划中，就明确将试水互联网+提上了日程。
在年轻消费群体的营销培育方面，西凤同样十分重视。任伟俊对此就表示，“如何抓住80后、90后这些年轻用户，不仅是白酒行业需要思考的问题，同时还是西凤酒正在重点摸索的方向”。 现在，西凤酒与优质泛娱乐内容频繁合作，已然成为传统白酒行业中玩转“年轻化”的老手。
应该说从实际效果来看，西凤营销升级的效果是积极而明显的。仅一组数据来看，由西凤酒倾力赞助的《法医秦明2清道夫》上线后，收获一片好评的同时网络点击量节节攀升：上线30分钟搜狐视频播放量便突破了1000万；上线仅10天，该剧在搜狐视频的总播放量超3亿，横扫各大网剧榜单；与此同时，剧集相关话题攻占各大搜索榜单，同名话题#法医秦明2#阅读量达2.2亿。
多元化营销，让西凤酒通过更广泛、快速的渠道到达消费者面前，通过精心设计的植入展现了西凤品牌的历史、文化和多重魅力， 多元营销显著提升了西凤品牌的知名度和美誉度，丰富了品牌内涵，也进一步推进了西凤品牌的高端化、产品的年轻化，实现了西凤品牌的再升级 。尤其是西凤在数字化营销方面的各种尝试，通过植入影视剧、综艺节目，让白酒固有的刻板印象大大改观，拉近了与年轻消费群体的距离。从这个角度说， 西凤的多元营销，不仅之于西凤意义重大，更成为引领中国酒业新营销的重要力量。
未来，西凤在创新营销上又会带给行业怎么样的精细，我们拭目以待！